Marque France, marque écrin.

Classé dans : Non classé — vafi vadsaria @ 15 h 57 min

A quoi les français rêvent-ils vraiment ?

Que crée, que produit, que vend la France ? C’est une question à laquelle on a du mal à répondre. Pourtant c’est d’elle que dépend comment on nous perçoit de l’extérieur et de l’intérieur. C’est d’elle que dépend la place de chacun de nous dans notre système. Elle permet de se projeter et gagner en confiance. Cette analyse que j’ai menée depuis janvier 2012, je l’ai partagée avec la Mission Marque France en ses débuts. Ma conclusion ? Notre modèle, c’est le modèle de l’écrin. Il exprime la révélation de l’individu au sein du commun, du principe collectif. Dans l’écrin, tout devient plus beau, sublime, unique. Quel avantage concurrentiel dégage-t-il ? Il permet enfin de comprendre ce que vend vraiment la France ? Un de mes premiers soucis ? Aider, entre autre, la filière bovine, porcine, laitière à mieux (se) vendre ?

__

La France est championne en réseaux de transport, experte en services publics et s’estime virtuose ès art de vivre. Et bien au-delà : énergies, utilities et biotechnologies. La France, capitale mondiale du Service Public, mais mésestimée parce plombée par ses lourdeurs administratives. Aurait-on idée de pointer le dénominateur commun entre ces 3 univers, et qui constitue nos points forts : l’usage collectif et le bien commun. 1 agrément\1 espace.

La France est championne en réseaux de transport, experte en services publics et s’estime virtuose ès art de vivre. Et bien au-delà : énergies, utilities et biotechnologies. La France, capitale mondiale du Service Public, mais mésestimée parce plombée par ses lourdeurs administratives. Aurait-on idée de pointer le dénominateur commun entre ces 3 univers, et qui constitue nos points forts : le bien qui n’a de valeur que pris dans l’usage collectif. Soit 1 agrément\1 environnement. Or cette logique d’ensemble est impossible à traduire en une proposition unique : un bien commun dans le cadre d’un environnement partagé. Seule l’idée d’écrin peut rendre compte de cet état de fait. L’écrin met en exergue ce qu’il contient tout en jouissant d’un retour de grâce. L’écrin indissociable de sa pépite. Un écrin dans lequel vient s’intégrer le destin de chacun. Il offre idéalement au citoyen un vrai rôle dans un cadre économique et social idéal. La France produit des écrins à vivre : sociaux, territoriaux, matériels, créatifs, économiques, industriels, numériques…gastronomiques. Quoi de plus naturel que l’individu puisse y trouver statut et confiance en soi, comme le plus beau joyau dans son écrin.

Marque France, marque écrin. dans Non classé AAEAAQAAAAAAAARHAAAAJDQ2ZmFmZWJjLTNjMWMtNGYxNi04MmU4LTk0YWM1YWQ0YzA4NQ

L’écrin, c’est 1agrément\1espace. Notre ADN, notre carbone 14 ? Ce serait ce lien qui transforme nos productions en véritable place de marque (Ecrin). Admettre cela, c’est enfin admettre notre capital et vouloir aller plus loin, vers un changement d’échelle, capable de nous hisser à une visibilité internationale. Avec une chance d’augmenter notre plus-value et… nos marges.

Toutes les nations peuvent revendiquer ces activités. Mais chacune à sa manière. Ce qui nous amène à comparer les modèles entre eux. La qualité serait allemande, la robotique nippone, la précision suisse, l’usine chinoise, l’addiction monétisée américaine. N’y a-t-il donc pas urgence à mieux techniciser notre différence vs nos concurrents ? Et ainsi, de mieux valoriser le modèle de l’écrin qui serait notre marque de fabrique ? Il est temps de développer le sens qu’on peut donner à cette notion, véritable signature de tout ce qui se produit en France, de loin ou de près. L’écrin à vivre ? Un agrément serti dans un espace associé.

Certes, la formulation d’écrin à vivre manque de sex appeal mais au moins elle nous nous offre une compréhension de nous-mêmes. En adoptant le TGV ne nous achète-t-on pas un écrin sur rails, la sécu n’est-elle pas un écrin de soins, en portant du Dior, les étrangers ne nous achètent-t-ils pas des écrins urbains, teintés d’art de vivre et spectacle…? Donc écrin social ou d’ensemble, alors que nos concurrents bataillent sur le terrain du mono, du solo, personnel voire élitiste. En clair, nos concurrents vendent des produits un à un, portés ou non par la supériorité high-tech ; nous, français, nous avons l’avantage de la vente en « tir groupé », pour des centaines d’utilisateurs. Et ça, franchement, ce n’est pas négligeable dans un contexte collaboratif et de pénurie d’énergie. Petit rappel : champion des réseaux de transport, experts en services publics et maître ès art de vivre ou en légendaire convivialité, quel est le dénominateur commun entre : Versailles, Louvres, Tour de France, Le Salon de l’Agriculture, Airbus, le Tram, TGV, RATP (qui construit et gère le métro Tunis, Alger, Oran, Montréal, Mexico, Santiago, Caracas ou du Caire….), Minitel (si, si, le premier Free), Espace de Renault, la Sécu, les maisons de santé, Communautés des communes, Vélib, Autolib, Eco-villages, Avances sur recettes, Amap, les Scoops, la BPI et Areva… ? Même s’il faut rester prudent sur ces exemples, on ne peut pas nier qu’ils alimentent notre récit économique fondé sur des usages collectifs.

Notre point faible est commercial et souvent évoqué, reconnu. L’Allemagne a su s’imposer et maintenant se donne la position de price_maker (par la fameuse ‘qualité allemande’ un peu chahutée certes), les USA ont su agréger addiction à un système de monétisation – (cf. Gafa) la Chine est incontournable en tant qu’usine du monde. Le Japon se particularise par ses robots même si elle n’est plus seule, substitute worker. La Suisse se fait précision. Chacun à sa manière a su calibrer visibilité, prix et offre. Nous, ce sera 1 agrément / 1 écrin : c’est mon regard. Mais alors, serions-nous seuls, incapables d’imposer clairement l’écrin à vivre comme modèle et avantage concurrentiel ? Nous Français, nous nous rejoignons pourtant sur des solutions class oriented (solutions recherchées voire négociées à usage collectif et qui a du sens social). Nous vendons des produits destinés à un collectif avec une dimension luxe voire spectacle : usagers de transport, consommateurs de mode et de luxe, usagers de la santé, d’énergie, usagers de la culture – musées, usagers de chauffage urbain, usagers d’un réseau d’eau traitée et filtrée, tourisme et gastronomie… C’est cela l’écrin social. Et nous devrions l’imposer comme étalon, comme une marque ou un standard à atteindre. Nous n’avons pas su coller notre récit national à notre offre, l’instar de nos concurrents. Rappel : si la France est la capitale mondiale du Service Public, et donc le pays d’innovation en standard summum et collectif (nos concurrents sont champions en produits plus individuels). Bref, nous sommes dans ce qui fait société, avec un degré d’excellence. Et dans un contexte de ressources limitées, et dans un impératif de mutualisation, ça n’est pas rien. Nous créons des écrins de vie certes complexes, mais plus compétitifs. L’écrin résume l’art de vivre à la française, tant rabâché.

Que retient l’étranger de la valeur de nos équipements ? Rien. Puisque cela fait tout de suite sens en lui, il se sent dans son élément : beau pays, belles infrastructures, agréable à vivre ! L’écrin ne se démontre pas, ça se vit. Loin d’imaginer le travail, l’effort et le savoir-faire derrière nos paysages, nos collectivités, l’aménagement du territoire : un TGV qui vous met une autre métropole à portée de main, dans un confort et un environnement inédits. Quel souvenir ramène-t-il dans ses bagages ? C’est ce qui doit nous interroger sur notre positionnement. Nous inciter à reformuler nos équipements comme de vrais écrins de bien-être. Schématiquement : nous maitrisons la combinaison 1agrément\1espace. Pour provoquer la nouvelle croissance et imposer nos marges à l’export, c’est notre marque de fabrique. Nos filières porcines et bovines doivent y trouver inspiration et justification. Ce sont des produits qui ont ‘‘le goût des près’’. Et derrière ‘‘goût de près’’, on doit aisément deviner le fermier qu’il y a en chacun de nous Tout comme il y a un propriétaire viticole dans chaque amateur de vin ou encore un boulanger dans chaque boulanger, un gastronome dans chaque assiette… Bref, je me dis que ce ne doit pas être difficile de l’expliquer aux consommateurs pour vendre nos filières bovines, porcines, laitières, agricoles. Il y a juste à le matérialiser dans le commerce. Rappeler à chacun qu’il est le gardien ou acteur de cet écrin. Que le prix qu’on paie, c’est le prix qui nous revient in fine. Sans donc cette conviction, inutile de rêver compétitivité prix, même en raclant les fonds d’océans des coûts de production. Il ne nous reste plus qu’à ajuster notre force commerciale, bancale, parce que peu en accord avec notre récit national. Franchement, l’écrin, ce n’est pas la qualité allemande, ni la précision suisse, ni l’automatisation nipponne. Mais adoubé au collectif, nous le valons bien !

Comment provoquer la nouvelle croissance et sur la base de quelle création de richesse ? Les marchés ? Nous sommes obnubilés par les US, la Chine. Mais l’Afrique, l’Amérique du Sud, l’Asie, la Russie, l’Inde, ou même l’Europe centrale sont à reconstruire ou en demande. Les uns pour un Service Public en déshérence ou déficient, pour les autres, n’ayant jamais eu le bonheur de connaître de modèle de bien-être commun. Une très grande opportunité ? Derrière l’électrification de l’Afrique de Borloo, j’y vois la volonté de partager ce goût d’écrin. Donc, il ne faut pas s’arrêter à l’électrification. Certes, ce récit n’est pas stimulant médiatiquement parlant, aux effets immédiats et miraculeux. Mais il y a là un positionnement pour aller chercher des marchés et servir de lanterne à nos entrepreneurs. Et l’ensemble de nos forces vives, que sont nos PME, en mal de regroupement dans le train d’innovation, peuvent y trouver une source d’inspiration. Nous regorgeons d’idées de génie (on le voit en ce moment avec les objets connectés : Devialet n’est pas seulement un bijou technologique du son, il transforme l’espace en un écrin sonore. Ce n’est pas Bose, un casque individuel). Nos idées visent le bien-être collectif, qui touche un grand nombre. Mais souvent sans lignes fédératrices. Les PME regorgent d’inventions, d’idées de génie, d’idées de pointe. Mais elles travaillent en solo, sans profiter d’un tunnel commun qui faciliterait la propulsion de leurs offres. Sans effort commercial titanesque, elles peinent financièrement à passer au stade ETI pour être visibles.

Atteler précisément 1agrément\1espace. Une idée à une industrie de service dans une logique d’ensemble. Pas évident ! Un projet industriel en mode de coopération et de collectivités. Regrouper les pôles de compétitivité (en berne) sous forme de pôles de collectivités ? Une aberration pour certains. Mais c’est la seule manière d’inverser l’image plan-plan et dépensière des collectivités tout en les raccrochant une image pôles de compétitivité trop diffuse. En visant ‘écrin’ avec un degré d’innovation, il y a moyen de rationaliser à rebours les services de nos régions en manque de synchronisation et de visibilité.

La France peut revendiquer de fabriquer des véhicules écrin (L’espace de Renault était un pionnier dans le genre), retrouver sa position dans la mode et le textile qui sont des secteurs naturels pour ce positionnement. C’est là notre marque de fabrique. Il ne suffit pas juste de prêter aux ETI à travers la BPI, baisser les coûts mais de créer une lisibilité forte de notre offre à travers cette vision de la culture collaborative : l’agrément fait écrin. Ainsi, les voitures autonomes peuvent facilement se positionner comme des écrins mobiles, des salons mouvants, puisqu’il ne nous resterait qu’à les vivre en tout loisir… Et l’agrément fait écrin, signifie que la France devienne une signature en soi : à la française ! Plus besoin de recourir aux qualificatifs Made in France, French touch, ni Origine France garantie.

Il semble impossible de résumer le modèle la France en 2, 3 mots. J’ai tenté une synthèse de Made in France - Origine France Garantie - French Touch…

Ayant repris les propos de Germain Sarhy et Txetx Etcheverry : ‘‘Tu rencontres quelqu’un en train de tailler une pierre, tu lui demandes « qu’est-ce que t’es en train de faire ?» et s’il ne fait que tailler sa pierre, il te dit « je taille une pierre ». Mais tu peux rencontrer une autre personne qui lui taille sa pierre et qui te répond : « je bâtis une cathédrale »’’. Vous comprendrez ainsi ce que veut dire avoir sa place dans la grande place. C’est le modèle de l’écrin qui l’exprime cette aspiration du commun et le principe collectif de notre récit national. C’est la seule manière de rendre notre récit saisissable, lisible, visible à chacun de nous. En somme, que crée, produit, vend la France ? Peut-on se le décrire à nous-mêmes et à l’international, afin que chacun de nous trouve sa place, se projeter et gagner en confiance ? C’est la réflexion que j’ai édifiée depuis janvier 2012. Cette recherche a été partagée avec la Mission Marque France en ses débuts.

Pour en savoir plus texte fondateur 2 pages

fichier pdf L’impossible modèle !

Comments (0)

Tour Eiffel+

Classé dans : Non classé — vafi vadsaria @ 17 h 18 min

Rêve d’une Tour Eiffel plus grande, plus haute, volante ?
La voir au rang des plus hautes tours du monde, actuelles.
Puis, à force de se gratter la tête, une idée vous vient, toute simple.
La couvrir de pans qui couvrent chacune des faces.
Et les laisser s’élever dans le ciel, amarrés à des ballons gonflés à l’hélium.
Énième version de la Marilyn et sa “subway dress” ? ou une antithèse de Christo ?
Je la vois bien comme emblème des JO, Paris Expo 2025 ou pourquoi pas la next Fiac ?
Non, je ne suis pas connu, je ne suis pas cousin d’un personnage célèbre.

Comments (0)

Verre à moitié vide…

Classé dans : Non classé — vafi vadsaria @ 16 h 18 min

Comme quoi, une communication bien pensée, ça aide !

Maintenant, a-t-on intérêt à rapprocher les points de vue ?

Le mouvement ne dépend-il pas du choc des protagonistes ?

Chaud / froid.

+ / – .

O / 1 .

Au fait quelle est la nature du lien entre O et 1 ?

Comments (3)

Maldição Brasil !

Classé dans : Non classé — vafi vadsaria @ 19 h 06 min

Brésil, déroute, humiliation, débâcle, honte, massacre, déroute… Tous les qualificatifs et substantifs ont été appliqués à ce match. Tout a été dit mais aucune analyse n’arrive à bout de cette défaite. Ce qui me fait dire que c’est juste un accident, peut-être. Un accident qui ne s’explique pas.

Après 10 minutes environs, quand arrive le moment du 1^er but, j’ai comme l’impression que ma télé était déglinguée. Le but a été marqué à l’arrêt. Mais dans les deux sens du terme. Les défenseurs brésiliens étaient à l’arrêt. Comme frappés d’une malédiction, d’un sort à distance. Je pensais même que l’arbitre allait faire retirer le corner. Je voulais même faire un retour en arrière, un rewind. Parce que c’était le premier réflexe que j’ai eu. Puis face à ma sidération, mon fils m’a dit de changer de place, comme pour exorciser cet incident, cette malédiction.

Puis, au final, j’ai compris, bien tard, après le 2^nd, 3^ème, 4^ème, 5^ème, 6^ème, 7^ème but. Il s’agissait d’un ACCIDENT. Un court-circuit initial qui a provoqué un emballement d’incidents. Un accident quoi. Mais je suis incapable d’isoler ce premier court-circuit. Et c’est ce que devront dire les enquêteurs face à cet 11 septembre émotionnel… Pas l’entraîneur, pas Neymar, pas le manque d’allant de la Seleçao… Mais une panne qui frise la diablerie.

La Coupe du Monde n’a pas eu lieu ! Elle n’a pas eu lieu en 2010 où Mandela était vivement attendu. Elle n’a pas eu lieu en 2006 où Zidane a mis fin à ses illusions. Elle n’aura pas lieu non plus en 2018, deux après l’élection de Poutine…

PS : plus j’y pense, plus je me dis que ce n’est pas l’Allemagne qui a gagné (c’est même oublié, au souvenir du matche que j’ai vu hier soir France-Espagne au SDF le O4/09/14). C’est le Brésil qui a perdu, tout perdu. Et ce n’est pas la même chose !

Comments (0)

Pissenlit : voici la fin du calvaire…

Classé dans : Non classé — vafi vadsaria @ 20 h 12 min

Enfin pour les maniaques de la pelouse verte sans taches jaunes qui gâchent leur vie.

Après de nombreuses tentatives de mise au point, dont celui d’adapter le modèle du tire-bouchon géant, voici la version finale d’une très haute qualité technologique de ce nouvel outil dont vous noterez la finesse inouïe.

Une tige incurvée à 8°, surmontée d’une poignée qui évite de se faire mal. On l’enfonce à côté de la plante. On fait pivoter la tige. Puis on tire sur la plante, à la limite du début de la racine. Si ça résiste, on pique à côté, jusqu’à ce qu’on sente la racine céder.

Efficace pour de petites surfaces. Pour les grandes surfaces, à vous de voir si vous avez du temps. N’hésitez pas à laisser un commentaire, merci !

Comments (0)

Huile d’Olives Corse

Classé dans : Non classé — vafi vadsaria @ 9 h 06 min

Pourra-t-on imaginer plus beau logo, concis, représentatif pour une collective des huiles d’olives corses ?

Si le syndicat des Huiles d’Olives Corses se dit intéressé, contactez-moi. Merci

Comments (0)

Syrie : 1OO OOO morts. N’oubliez pas une barre(I) = un mort.

Classé dans : Non classé — vafi vadsaria @ 7 h 28 min

Depuis 2013, j’ai arrêté de faire le décompte macabre. Nous étions à 150 000 morts à l’époque. Rien n’a changé, c’est pire.

Avertissement : ce site n’est pas un appel à la HAINE. Bien au contraire, le reste de contenu ci-dessous et ci-dessous le prouve: il est constructif. C’est juste un rappel, une façon de ne pas oublier les nombreuses victimes de cette injustice, de cet accident de l’histoire, d’une aberration inqualifiable. Merci aux autorités d’en tenir compte, s’il vous arrive de consulter cette page.

Je ne suis pas syrien, mais ça me touche beaucoup, cette actualité : http://www.lemonde.fr/festival-de-cannes/article/2014/05/17/eau-argentee-syrie-autoportrait-mille-et-une-images-de-syrie-et-un-miracle_4420526_766360.html

________________________________________

Au moment où j’ai fait ce post (en noir).

Entretemps, + 40 000 morts (en rouge).

Aujourd’hui, + 20 000 morts (en vert )

Ça ne vous fait toujours rien ?

IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII

Comments (0)

Comment maigrir, en 3 pages.

Classé dans : Non classé — vafi vadsaria @ 21 h 42 min

Forme, silhouette, look, c’est important pour le travail mais aussi dans ses relations de tous les jours. D’où cette réflexion pour éviter à certains de céder aux sirènes des faiseurs de régime. Une réflexion qui va plus loin que le seul souci du paraître.

Il ne s’agit donc pas d’un nouveau régime. Prôné sur Internet par un certain Docteur Otan DUTEMPS pour abuser d’un public crédule, fragilisé, pire, demandeur.

Alors, réjouissons-nous, il y a une bonne nouvelle contre les mauvaises rondeurs, surpoids, graisses disgracieuses, embonpoint bref tout ce qui nous plombe quoi ! La solution est pourtant toute simple et vous la connaissez. Vendeurs de régimes, bad news !

Les régimes qui marchent, sont les régimes qui jouent sur les nouvelles addictions dont vous devenez d’inconditionnels accros. Et pour cause, vous n’y voyez rien à redire. Vos addictions sont remplacées par d’autres addictions. Celles-là même qui sont à l’origine de votre mauvais poids par de nouvelles. C’est là tout leur art : vous asservir sans en donner l’air.

Le nouvel antidote dont nous voulons vous parler, s’appelle cuisine. Un rappel de bon sens. Parce que la cuisine est un antidote indiscutable contre le surpoids, la malbouffe. On a perdu de vue la principale origine de la cuisine : la cuisson, le fait de cuir. Il y a cuit dans cuisine. Et ce n’est pas rien ! Pas dans toutes les langues, mais ce n’est pas grave.

La suite… ici fichier pdf Maigrir en 3 pages

Comments (0)

Coca Cola autrement

Classé dans : Non classé — vafi vadsaria @ 13 h 03 min

Vous recherchez des noms de marques. Et si vous sortez des sentiers battus en IO, IEO, EYO, IZI et que sais-je encore ?

Même les Startup sombrent dans cette facilité qui ne raconte rien en IO, IEO, EYO, IZI. Facile à retenir certes, mais facile à oublier aussi. Et j’en ai rencontré lors du salon e-marketing cette année 2015.

L’idéal serait de leur proposer de partir de leur Vision, Ambition pour trouver des noms. Mais comme tout le monde est pressé autant que paresseux, voici une solution. Partir de grandes marques installées et établies.

Prenons juste le nom de votre concurrent. Coca Cola, pour ne pas faire mégalo.

Ensuite, vous changez les consonnes. Idem pour les voyelles.

Regardez, cela ne signifie rien à première vue. Mais quand j’ai découvert ce principe de transposition, en 2OO6, ce Dude Dum n’existait pas séparément ni même ensemble.

Ensuite, il suffit de trouver l’angle de propagation pour en faire votre communication. Jouer sur un teasing est l’idéal.

Moindre coût assuré.

Maintenant vous avez le choix de payer plus cher ou moi. Pour les agences de recherche de noms, il en existe une foule. Mais ce sera du temps, de l’argent et beaucoup de frustration…

Et cet opérateur téléphonique ?

Et ça ? Ça ne vous dit rien ? Je suis sûr que l’inconscient a fait son œuvre. La vraie marque POLI aurait gagné en notoriété. Je l’ai découverte grâce à ma machine. Voir : http://www.poli.fr/

Comments (0)

Il y a les couleurs que vous aimez, il y a les couleurs qui vous vont.

Classé dans : Non classé — vafi vadsaria @ 15 h 27 min

Et toute la différence est là.

Faites le test : fichier pps test coloriel

Complétez si besoin est par :

http://www.soldes-astuces.com/relooking-les-couleurs-qui-vous-vont

Comments (0)

Les Indes Galantes

13 mai 2015

Marque France, marque écrin.

25 octobre 2014

Tour Eiffel+

7 août 2014

Verre à moitié vide…

11 juillet 2014

Maldição Brasil !

16 mai 2014

Pissenlit : voici la fin du calvaire…

18 octobre 2013

Huile d’Olives Corse

19 septembre 2013

Syrie : 1OO OOO morts. N’oubliez pas une barre(I) = un mort.

26 décembre 2012

Comment maigrir, en 3 pages.

Il ne s’agit donc pas d’un nouveau régime. Prôné sur Internet par un certain Docteur Otan DUTEMPS pour abuser d’un public crédule, fragilisé, pire, demandeur.

Alors, réjouissons-nous, il y a une bonne nouvelle contre les mauvaises rondeurs, surpoids, graisses disgracieuses, embonpoint bref tout ce qui nous plombe quoi ! La solution est pourtant toute simple et vous la connaissez. Vendeurs de régimes, bad news !

7 décembre 2012

Coca Cola autrement

17 novembre 2012

Il y a les couleurs que vous aimez, il y a les couleurs qui vous vont.